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植入式廣告營銷受涂料企業(yè)青睞的理由

資訊來源：本站原創(chuàng)      發(fā)布日期：2015/10/19 8:43:01      點擊次數(shù)：

　　隨著涂料市場競爭趨向白熱化，涂料企業(yè)越來越注重在品牌營銷上下功夫以求打響品牌，在市場上占得一席之地。展會營銷、微信營銷、公益營銷、戶外廣告、企業(yè)冠名等成為涂料企業(yè)常見的幾種營銷方式。其中，植入廣告作為營銷中的其中一種形式，在近幾年越來越受涂料企業(yè)的青睞。

　　“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠�，以達到營銷目的。相對于報紙、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入和靈活的營銷方式，具有傳達產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。

　　所以涂料企業(yè)選擇植入式廣告營銷，其理由是什么?為此，著名涂料品牌的筆者告訴你三個理由：

　　1、隱蔽性強，表達方式間接

　　與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，為不影響影視的效果，廣告植入采取的是一種間接委婉的方式來表達產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告被淡化，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目完美融合，能在無形中加深消費者對廣告產(chǎn)品或品牌的印象。

　　2、傳播廣泛，生命力強

　　涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)的化工行業(yè)之一，并不是人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧纳钇�，若是直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點和功能，未必能引起消費者的注意。而當(dāng)紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將涂料產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)厝谌胗耙晥鼍爸校洚a(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

　　3、廣告?zhèn)鞑ヂ矢?/strong>

　　對于觀眾來說，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛的，都會給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對象。將涂料植入影視作品中時，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點和功能，又達到“潤物細無聲”的效果，讓觀眾主動記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成涂料強大的品牌滲透力。

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