品牌早已是涂料行業(yè)的競爭優(yōu)勢

　　就目前的情況而言，品牌對消費者的重要性已經(jīng)發(fā)生了變化。品牌逐漸成為涂料行業(yè)的競爭優(yōu)勢。就涂料行業(yè)的現(xiàn)狀而言，一些中小涂料企業(yè)的品牌建設(shè)還存在很多問題。原因是管理者不注重長遠發(fā)展利益，對品牌沒有清晰的認識，導(dǎo)致品牌建設(shè)行為模糊。

　　涂料品牌管理模式

　　西方涂料企業(yè)的品牌管理模式已經(jīng)在數(shù)百年的品牌運營實踐中積累，有許多地方值得學(xué)習(xí)和借鑒。然而，每個國家的品牌都有鮮明的民族和地域特征，而優(yōu)秀的品牌都有文化基因，植根于該國的人文地理、社會文化和民族個性思維。如今，許多中國涂料企業(yè)沒有從自身特點出發(fā)，盲目學(xué)習(xí)和模仿西方企業(yè)的品牌建設(shè)模式，缺乏具有中國企業(yè)特色和資源優(yōu)勢的品牌建設(shè)理念。

　　涂料的品牌定位模糊不清

　　中國許多涂料企業(yè)在品牌發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏對消費者需求的了解�，F(xiàn)在80后和90后消費者是品牌消費的主體。運營商對此了解多少?因此，企業(yè)品牌定位與企業(yè)核心能力的關(guān)聯(lián)喪失，無法根據(jù)自己的核心能力來規(guī)劃品牌定位和差異化品牌戰(zhàn)略，企業(yè)品牌建設(shè)也無法與企業(yè)核心競爭力建設(shè)有效結(jié)合，品牌發(fā)展受阻。

　　涂料品牌設(shè)定值不突出

　　由于缺乏對消費者的分析，涂料的同質(zhì)競爭將長期存在，這是目前中國市場上許多同類產(chǎn)品供過于求的重要原因之一。國家有關(guān)部委曾對多種主要消費品進行過調(diào)查，覆蓋了包括消費類電子、服裝、食品、日化、辦公等多個行業(yè)，結(jié)果顯示：供不應(yīng)求的商品幾乎沒有，供求基本平衡的商品有172種，占28.7%，供過于求的商品428種，占71.3%。

　　涂料的品牌意義是由消費者認知和情感的互動決定的。換句話說，一個品牌的成功取決于該品牌提供的價值能否滿足消費者的個人需求。

　　品牌的核心價值就像空氣一樣。它如此空靈，競爭者無法攻擊和模仿它。然而，這樣一種無形的狀態(tài)可以牢牢抓住消費者的頭腦。