2016年，我們期待涂料品牌的蛻變

　　回顧即將過(guò)去的2015年，我們發(fā)現(xiàn)，一些為人熟知的涂料品牌，不經(jīng)意間在市場(chǎng)上慢慢陷入沉寂，或者說(shuō)，在市場(chǎng)上發(fā)出的“聲音”確實(shí)有所減弱，甚至大不如前。

　　對(duì)于這些品牌，我們姑且稱它們?yōu)?ldquo;暫時(shí)沉寂”，并沒(méi)有“沉淪”，因?yàn)槊恳粋�(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷自己的誕生、發(fā)展、崛起、挫折、消沉、輝煌等各個(gè)階段。2016年，我們期待以下這些涂料品牌發(fā)生蛻變。

　　嘉麗士漆

　　在涂料行業(yè)代言風(fēng)潮興起的時(shí)候，嘉麗士漆便巨資簽下國(guó)內(nèi)一線女星李冰冰代言，震驚業(yè)界，嘉麗士漆也借此名聲大躁，當(dāng)年銷(xiāo)量增長(zhǎng)45%以上，可謂一路高歌猛進(jìn)，發(fā)展凌厲。近兩年，隨著母公司美涂士集團(tuán)的內(nèi)部整合、嘉麗士漆事業(yè)部“一把手”的幾經(jīng)更替，確實(shí)對(duì)嘉麗士漆品牌發(fā)展有所影響，在行業(yè)的聲音開(kāi)始減弱。

　　沙漠綠洲漆

　　5年前，“沙漠綠洲漆”橫空出世。沙漠綠洲開(kāi)創(chuàng)性地在業(yè)界推出“草本綠色漆”，以其鮮明的草本綠色概念，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)草本綠色漆的先河，受到了市場(chǎng)上消費(fèi)者的熱捧。隨后，沙漠綠洲簽約歌手尹相杰、贊助中國(guó)女排、央視廣告……品牌如日中天，年銷(xiāo)量過(guò)億元。如今，沙漠綠洲的在行業(yè)的聲音已大不如前，不得不說(shuō)是一個(gè)不小的遺憾。

　　紅蘋(píng)果漆

　　來(lái)自福建的“紅蘋(píng)果漆”在行業(yè)是一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放疲�其�?bào)紙廣告也是鋪天蓋地的在行業(yè)幾大媒體中出現(xiàn)，但是近年來(lái)，傳聞紅蘋(píng)果化工對(duì)其品牌實(shí)行了“經(jīng)銷(xiāo)商代理制”后(廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣由廠家授權(quán)各區(qū)域品牌代理商負(fù)責(zé))，其在業(yè)內(nèi)的聲音便越來(lái)越小。筆者百度一下“紅蘋(píng)果漆”，已經(jīng)鮮有紅蘋(píng)果化工的企業(yè)動(dòng)態(tài)和經(jīng)銷(xiāo)商的新聞。

　　匯通養(yǎng)生漆

　　作為業(yè)界第一個(gè)提出“養(yǎng)生漆”概念的涂料品牌，“匯通養(yǎng)生漆”通過(guò)重金簽下著名“功夫巨星”吳京擔(dān)任形象代言人成為2010年全國(guó)關(guān)注度最高的涂料品牌之一，并在業(yè)內(nèi)掀起一股強(qiáng)勁的養(yǎng)生風(fēng)潮。不過(guò)，隨著“代言熱”、“養(yǎng)生熱”的褪去，“匯通養(yǎng)生漆”近年來(lái)在市場(chǎng)上的聲音越來(lái)越小，特別是2015年，近乎讓人遺忘。

　　三立漆

　　另一家來(lái)自福建的涂料品牌“三立漆”，2010年重金簽約有著“中國(guó)第一媳婦”之稱的海清為品牌形象代言人，當(dāng)時(shí)海清憑借《蝸居》、《媳婦的美好時(shí)代》等熱播電視劇迅速走紅大江南北，三立漆希望借助海清深入人心的“媳婦形象”，為其“為家?為家人”的品牌形象助力。不過(guò)，可能是營(yíng)銷(xiāo)跟不上，三立漆近年來(lái)聲音并不多，從區(qū)域性品牌走向全國(guó)性知名品牌依然任重道遠(yuǎn)。