環(huán)保風(fēng)暴逆襲 涂料企業(yè)走綠色營(yíng)銷之路

　　隨著消費(fèi)對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的追求，整個(gè)涂料市場(chǎng)上布滿了“綠色”、“環(huán)保”的產(chǎn)品，在近年來(lái)掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”，從中也反映了整個(gè)社會(huì)對(duì)“綠色”概念的普遍關(guān)注。在這樣的趨勢(shì)下，涂料企業(yè)走綠色營(yíng)銷之路勢(shì)在必行。

　　宣傳環(huán)保設(shè)計(jì)做營(yíng)銷點(diǎn)

　　綠色設(shè)計(jì)可以通過(guò)設(shè)計(jì)和替代材料減少對(duì)自然資源的依賴，對(duì)于涂料而言，原材料是一個(gè)方面，設(shè)計(jì)和品牌非常重要，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)天然材料，實(shí)際上也暴露了在這些方面的不足。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，通過(guò)品牌增加品牌附加值，同時(shí)選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料，形成自身的特色。這時(shí)有必要向消費(fèi)者提出環(huán)材料的概念，擁有知名度的環(huán)保材料品牌，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)建立了深刻的印象，形成良好的健康、環(huán)�？诒�和形象認(rèn)同。消費(fèi)者會(huì)自然而然地認(rèn)為，與這些健康品牌搭上關(guān)系的涂料產(chǎn)品也是健康和環(huán)保的。

　　加強(qiáng)消費(fèi)者與廠家的互動(dòng) 重視營(yíng)銷推廣

　　綠色促銷是指在傳播中重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，保持開(kāi)放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費(fèi)者所接受。具體來(lái)講，可以通過(guò)開(kāi)展一系列開(kāi)放性***活動(dòng)，使消費(fèi)者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹(shù)立企業(yè)的綠色形象，為綠色營(yíng)銷建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。在傳播中要避免自我標(biāo)榜，而是注重通過(guò)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究部門等第三方機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過(guò)微博等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)也是比較不錯(cuò)的選擇。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持，環(huán)境保護(hù)方面的公益活動(dòng)，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。

　　從短期看，綠色營(yíng)銷會(huì)增加企業(yè)的成本，對(duì)涂料企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)期看，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷將帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。反之，若逆潮流而動(dòng)，則難免被時(shí)代淘汰的厄運(yùn)。不過(guò)，環(huán)保營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對(duì)于尚處在品牌化初期的涂料企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，有選擇性的去開(kāi)展。

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