中國(guó)的涂料企業(yè)要用產(chǎn)品征服8090后

　　幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)一直以中年市場(chǎng)為主要市場(chǎng)。人們認(rèn)為，中年人已經(jīng)掌握了社會(huì)的主要資源，有足夠的購(gòu)買(mǎi)力，因此有更多的利潤(rùn)空間來(lái)發(fā)展中年市場(chǎng)。然而，隨著涂料行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)力的轉(zhuǎn)移，80后和90后的年輕消費(fèi)者正逐漸占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)的主流。在年齡層面，設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者的涂料產(chǎn)品?

　　涂料產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)定位

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，就年齡結(jié)構(gòu)而言，未來(lái)中國(guó)總消費(fèi)的35%將來(lái)自“80后和90后”的新一代中產(chǎn)階級(jí)。如何更好地滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的審美需求，體現(xiàn)品牌自身鮮明的個(gè)性和創(chuàng)新精神，是涂料設(shè)計(jì)師面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境現(xiàn)狀

　　受中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的影響，一旦結(jié)婚，他們會(huì)給家庭帶來(lái)更多的體驗(yàn)，而他們的個(gè)人享受卻微不足道。在現(xiàn)有的家庭氛圍中，父母總是把孩子的需求放在第一位，只有當(dāng)他們滿(mǎn)足了孩子的需求，他們才能想到自己，甚至完全放棄追求，專(zhuān)注于孩子。雖然中國(guó)的環(huán)保涂料主要面向中年人，但它們是上層涂料市場(chǎng)。此外，環(huán)保路線(xiàn)狹窄，市場(chǎng)空間極易壓縮。此外，年輕人在頂級(jí)消費(fèi)者中正逐步占據(jù)越來(lái)越重要的地位。在中國(guó)“家庭”文化的影響下，兒童是上層階級(jí)和普通人的生活中心。

　　年輕消費(fèi)群體成為主流

　　在我國(guó)，涂料企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，攻取的市場(chǎng)不是中年市場(chǎng)，而是年輕人市場(chǎng)。這一代年輕人對(duì)涂料的特點(diǎn)和功能的需求比中年消費(fèi)者群體更強(qiáng)烈。因此，面對(duì)當(dāng)代青年消費(fèi)者的需求，涂料企業(yè)必須正視差異化路線(xiàn)，排除同質(zhì)化，贏得青年消費(fèi)者的歡迎。